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低迷的小熊电器_1

日期:2011-5-10 9:37:39 人气: 时间:2022-09-01 15:43 来源:未知 作者:admin

   html模版低迷的小熊电器

图片来源@视觉中国

文|互联网风云榜

随着小熊电器2021年的财报数据披露,也让市场彻底看到了小家电市场繁荣过后的泡沫。

年报显示,小熊电器营收净利双降的同时,业绩增速也出现了五年来的首次下滑,可见“创意小家电第一股”也支撑不住了。

业绩衰退早有迹象

而锅煲类产品、壶类产品与西式电器类产品营收贡献份额尽管有所增加,但最大营收额并没有超越上年同期电动类产品且其营收增速不及电动类产品下滑的大。财报显示,小熊电器前三位营收来源的营收同比增速分别为12.56%、11.50%、1.81%,三者增幅之和还没有电动类产品的降幅大,可见多增的结果依然没有一减所带来的影响大。

也就是说小熊电器整个2021年的业绩表现都是不太乐观的,厨房小家电业务作为其主要营收来源,营收占比超过八成,在营收出现增长乏力之后,显然更加剧这种负面影响。尤其随着整体大环境的变化,铜、铁等原材料价格不断升高,成本支出也在上涨。

营销难拉新增长

回顾小熊电器的发展历程,从2011年营收亿元到如今的36.06亿元,十年间营收规模扩大了数十倍。归结其原因离不开互联网思维的运营,即将产品销售渠道与互联网进行更深的融合,以高性价比和低单价吸引更多的消费者来达到扩大营收的目的。

由此可见,小熊电器2021年业绩表现的不理想实际上是其营销玩法的某种必然,随着小家电市场同质化竞争的加剧,这一趋势将会更加明显。

竞争,市场的主题

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,厨房小家电共计12个品类的零售额为514亿元,同比下降14.1%;零售量达23744万台,同比下降13.5%。其中,线上市场零售额356.4亿元,同比下降9.7%;线下市场零售额157.2亿元,同比下降22.7%。

显然厨房小家电整体市场和企业都遭遇到了规模扩张问题,究其原因2020年的厨房小家电市场受黑天鹅事件的影响导致需求端出现了反常,随着消费需求回归平稳,市场增长自然难以为继。

比如咸鱼发布的2021年闲置top10家电中,利来w6600手机网址,第一名就是是空气炸锅,此外早餐机、破壁机也位列其中。厨房小家电二手市场的火热也从侧面说明其需求端已经是处于饱和状态,以年轻人为主要消费对象的厨房小家电市场自然很难保持更高的增长。

这也说明厨房小家电在消费者生活里所扮演的角色具有很低或难有必需性,一方面是厨房小家电满足的是消费者的猎奇需求,并非是饮食生活的必要性;另一方面则是厨房小家电对于生活品质的提升有限,还存在使用、卫生清理等方面的问题。由此带来的消费体验很难支撑起更多的小家电购买以及潜在消费人群的意向。

而且市场竞争也愈发同质化,营销玩法更是行业主流,比如北鼎股份2021年的销售费用支出为2.16亿元,同比增长29.41%,占总营收的25%。厨房小家电中高端市场都大打营销牌可见整个市场竞争的激烈。小熊电器在其年报里也表示未来的竞争会受制于竞争对手的价格战、广告战等因素的影响,无不在说明整个市场环境竞争的加剧。

由于小家电市场的低门槛属性,导致玩家数量众多。据不完全统计,在小家电百万级相关企业中,超过半数的为批发和零售业。也就是说市场技术创新将极大承压,市场中如小熊电器一样的研发投入不及营销投入的企业不在少数,即便是苏泊尔等老牌企业研发投入较高,也难以相比其营利规模及增速。

如此来看,厨房小家电品牌的核心竞争力难以从产品本身有很好的提高,即便是智能化也要面临价格难题,那么未来的竞争势必会更加激烈。由此小熊电器如何突围将决定其未来的市场地位,但从其过往的资本市场表现来看,很难抱有更乐观的态度。